گزارش جامع کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه» بیمه دات کام

• نویسنده مطلب نویسنده بیمه

قطعا این روزها جمله‌ی «نگو فرقی نمی‌کنه» را شنیده‌اید. این جمله متعلق به کمپین موفق بیمه دات کام است که مورد استقبال عموم مردم قرار گرفت. هدف اصلی این کمپین، معرفی مزایای خرید از سایت بیمه دات کام و تفاوت‌های خرید نسبت به سایت‌های دیگر است. در ادامه این مطلب از مجله بیمه، در رابطه با این کمپین و نتایج آن اطلاعاتی را ارائه می‌دهیم.

چرا بیمه دات کام این کمپین را آغاز کرد؟

بیمه دات کام از معدود برندهایی است که در کمپین‌ها و تبلیغاتش از مزیت صحبت می‌کند. بیمه دات کام دغدغه‌های جامعه برای خرید بیمه را می‌داند و پیام کمپین را نیز در جهت رفع این دغدغه‌ها طراحی کرده است.

این کمپین، از اول مهر ماه آغاز شد و ۴۵ روز به طول انجامید.

اهداف شروع این کمپین، افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش بیمه شخص ثالث و لانچ سرویس خرید اعتباری بود.

علت نام‌گذاری کمپین چیست؟

بیمه دات کام با استفاده از این جمله، میزان اهمیت انتخابش را یادآور می‌شود. در واقع جمله «نگو فرقی نمی‌کنه» از عبارت مشاهده شده در تصویر زیر، الهام گرفته شده است.

این جمله به مخاطب یادآور می‌شود که انتخاب‌هایش مهم است و باید روی آن‌ها حساس باشد. بنابراین نحوه خرید بیمه شخص ثالث به عنوان یک انتخاب، باید با دقت انجام شود.
علت تفاوت بیمه دات کام با سایر بیمه‌ها در موارد زیر خلاصه شده است:

• تضمین قیمت
• امکان خرید اقساطی بدون چک و سفته واقعی
• پشتیبانی ۲۴ ساعته در تمام روزها
• امکان مقایسه شرکت‌ها
• خرید سریع
• پیگیری سریع سفارشات
• امکان ثبت انتقادات و پیشنهادات
• مشاوره رایگان برای انتخاب شرکت مناسب

مخاطب هدف کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه» کیست؟

سهیل صدیقی، مدیر ارتباطات بازاریابی بیمه دات کام در این خصوص اظهار داشت که: با توجه به آمار، ۷۳ درصد از مخاطبین و همراهان ما آقایان هستند. مخاطب هدف این کمپین نیز، مالکان و رانندگان خودرو بین ۱۸ تا ۴۵ سال فارغ از جنسیت‌شان هستند.

جزئیات بودجه‌بندی کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

با توجه به هدف و رفتار خرید جامعه ایران، بیمه دات کام در گام نخست چرخه عمر مشتری (CLC) قرار دارد و با هدف آزمایش Awareness و ایجاد Demand Genaration و Purchase Intent نیاز به Reach بیشتر از طریق Mass Marketing را دارد. لذا با توجه به هزینه بالای رسانه تلویزیون و رادیو، ترکیب بودجه‌بندی مطابق با تقسیم‌بندی زیر ارائه شد تا بتوان از طریق Synergy ایجاد شده در ترکیب رسانه‌های مختلف، به اهداف بازاریابی و ارتباطی کمپین دست پیدا کرد.

• تلویزیون و رادیو: ۷۲ درصد
• محیطی: ۲۱ درصد
• دیجیتال: ۷ درصد

آیتم‌های استفاده شده در کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

• آگهی تلویزیونی: در قالب محتوای تیزر، تقدیم برنامه، آرم آگهی و زیرنویس با اولویت برنامه‌های پر مخاطب پخش شد.

• بازی آنلاین ماشین بدون توقف: این بازی برای ایجاد گیمیفیکیشن و تقدیم جوایزی مثل گوشی هوشمند، اپل واچ، تور کیش و… (جهت ترغیب و شرکت در بازی) و کد تخفیف و شارژ کیف پول به کاربران (جهت خرید بیمه‌نامه) با هدف تولید سرنخ معتبر، اجرا شد.

لینک صفحه بازی ماشین بدون توقف

• انتشار محتوا در اینستا گرام

• تبلیغات محیطی

• استفاده از صفحات مجازی پرسپولیس

• انتشار پری رول تبلیغاتی در فضای وب

• تبلیغات بنری

• رپورتاژ آگهی

• انتشار محتوا در توییتر

نتایج کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

فرزاد معلم، مدیر دیجیتال مارکتینگ بیمه دات کام در رابطه با نتایج و ارزیابی این کمپین اظهار داشت: خوشبختانه نتیجه این کمپین رضایت‌بخش بوده و بیش از ۱۳۸ هزار نفر به خانواده بزرگ بیمه دات کام اضافه کرده است. علاوه بر آن موجب افزایش ۳۰ درصدی نرخ رشد فروش بیمه شخص ثالث و افزایش ۴۰ درصدی سرویس BNPL نسبت به فروش قسطی شده است.
مجموعه بیمه دات کام در تلاش است تا با کمپین‌های بهتر و هیجان‌انگیزتر بیشتری ظاهر شود و افراد بیشتری را با خدمات ارزنده‌اش آشنا کند.

دانلود گزارش کامل کمپین فرقی نمی‌کنه بیمه‌دات‌کام