۲۰ آذر ۱۴۰۲

گزارش جامع کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه» بیمه دات کام

قطعا این روزها جمله‌ی «نگو فرقی نمی‌کنه» را شنیده‌اید. این جمله متعلق به کمپین موفق بیمه دات کام است که مورد استقبال عموم مردم قرار گرفت. هدف اصلی این کمپین، معرفی مزایای خرید از سایت بیمه دات کام و تفاوت‌های خرید نسبت به سایت‌های دیگر است. در ادامه این مطلب از مجله بیمه، در رابطه با این کمپین و نتایج آن اطلاعاتی را ارائه می‌دهیم.

چرا بیمه دات کام این کمپین را آغاز کرد؟

بیان اهداف بازاریابی و ارتباطی برند بیمه دات کام

بیمه دات کام از معدود برندهایی است که در کمپین‌ها و تبلیغاتش از مزیت صحبت می‌کند. بیمه دات کام دغدغه‌های جامعه برای خرید بیمه را می‌داند و پیام کمپین را نیز در جهت رفع این دغدغه‌ها طراحی کرده است.

این کمپین، از اول مهر ماه آغاز شد و ۴۵ روز به طول انجامید.

اهداف شروع این کمپین، افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش بیمه شخص ثالث و لانچ سرویس خرید اعتباری بود.

علت نام‌گذاری کمپین چیست؟

بیمه دات کام با استفاده از این جمله، میزان اهمیت انتخابش را یادآور می‌شود. در واقع جمله «نگو فرقی نمی‌کنه» از عبارت مشاهده شده در تصویر زیر، الهام گرفته شده است.

تاکید بر اهمیت انتخاب‌ها در زندگی افراد توسط بیمه‌دات‌کام

این جمله به مخاطب یادآور می‌شود که انتخاب‌هایش مهم است و باید روی آن‌ها حساس باشد. بنابراین نحوه خرید بیمه شخص ثالث به عنوان یک انتخاب، باید با دقت انجام شود.
علت تفاوت بیمه دات کام با سایر بیمه‌ها در موارد زیر خلاصه شده است:

  • تضمین قیمت
  • امکان خرید اقساطی بدون چک و سفته واقعی
  • پشتیبانی ۲۴ ساعته در تمام روزها
  • امکان مقایسه شرکت‌ها
  • خرید سریع
  • پیگیری سریع سفارشات
  • امکان ثبت انتقادات و پیشنهادات
  • مشاوره رایگان برای انتخاب شرکت مناسب

مخاطب هدف کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه» کیست؟

73 درصد مخاطبان کمپین آقایان و 27 درصد خانم ها بودند

سهیل صدیقی، مدیر ارتباطات بازاریابی بیمه دات کام در این خصوص اظهار داشت که: با توجه به آمار، ۷۳ درصد از مخاطبین و همراهان ما آقایان هستند. مخاطب هدف این کمپین نیز، مالکان و رانندگان خودرو بین ۱۸ تا ۴۵ سال فارغ از جنسیت‌شان هستند.

جزئیات بودجه‌بندی کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

بودجه بندی رسانه‌های مختلف در کمپین نگو فرقی نمی کنه

با توجه به هدف و رفتار خرید جامعه ایران، بیمه دات کام در گام نخست چرخه عمر مشتری (CLC) قرار دارد و با هدف آزمایش Awareness و ایجاد Demand Genaration و Purchase Intent نیاز به Reach بیشتر از طریق Mass Marketing را دارد. لذا با توجه به هزینه بالای رسانه تلویزیون و رادیو، ترکیب بودجه‌بندی مطابق با تقسیم‌بندی زیر ارائه شد تا بتوان از طریق Synergy ایجاد شده در ترکیب رسانه‌های مختلف، به اهداف بازاریابی و ارتباطی کمپین دست پیدا کرد.

  • تلویزیون و رادیو: ۷۲ درصد
  • محیطی: ۲۱ درصد
  • دیجیتال: ۷ درصد

آیتم‌های استفاده شده در کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

  • آگهی تلویزیونی: در قالب محتوای تیزر، تقدیم برنامه، آرم آگهی و زیرنویس با اولویت برنامه‌های پر مخاطب پخش شد.

پخش آگهی تلویزیونی در تبلیغات بیمه دات کام

  • بازی آنلاین ماشین بدون توقف: این بازی برای ایجاد گیمیفیکیشن و تقدیم جوایزی مثل گوشی هوشمند، اپل واچ، تور کیش و… (جهت ترغیب و شرکت در بازی) و کد تخفیف و شارژ کیف پول به کاربران (جهت خرید بیمه‌نامه) با هدف تولید سرنخ معتبر، اجرا شد.

لینک صفحه بازی ماشین بدون توقف

بازی ماشین بدون توقف برای اهدا جوایز به شرکت کنندگان و کسب مشارکت

  • انتشار محتوا در اینستا گرام

تبلیغات اینستاگرامی بیمه‌دات‌کام برای کمپین نگو فرقی نمی کنه

  • تبلیغات محیطی

بیلبوردای تبلیغاتی بیمه دات کام در نقاط مختلف شهر تهران

 

  • استفاده از صفحات مجازی پرسپولیس

استفاده از صفحات مجازی پرسپولیس در تبلیغات کمپین نگو فرقی نمی کنه

  • انتشار پری رول تبلیغاتی در فضای وب

انتشار پری رول تبلیغاتی در کمپین بیمه دات کام

  • تبلیغات بنری

تبلیغات بنری بیمه دات کام در فضای مجازی

  • رپورتاژ آگهی

استفاده از رپورتاژ آگهی در تبلیغات کمپین بیمه دات کام

  • انتشار محتوا در توییتر

انتشار محتوا تبلیغاتی در توییتر

نتایج کمپین «نگو فرقی نمی‌کنه»

نتایج کمپین نگو فرقی نمی کنه شامل افزایش کاربر جدید، افزایش نرخ فروش بیمه شخص ثالث و افزایش فروش قسطی بدون چک و سفته است.

فرزاد معلم، مدیر دیجیتال مارکتینگ بیمه دات کام در رابطه با نتایج و ارزیابی این کمپین اظهار داشت: خوشبختانه نتیجه این کمپین رضایت‌بخش بوده و بیش از ۱۳۸ هزار نفر به خانواده بزرگ بیمه دات کام اضافه کرده است. علاوه بر آن موجب افزایش ۳۰ درصدی نرخ رشد فروش بیمه شخص ثالث و افزایش ۴۰ درصدی سرویس BNPL نسبت به فروش قسطی شده است.
مجموعه بیمه دات کام در تلاش است تا با کمپین‌های بهتر و هیجان‌انگیزتر بیشتری ظاهر شود و افراد بیشتری را با خدمات ارزنده‌اش آشنا کند.

دانلود گزارش کامل کمپین فرقی نمی‌کنه بیمه‌دات‌کام

 

آخرین مقالات مرتبط با این مطلب مشاهده آرشیو مقالات مشاهده آرشیو
گفت و گوی آرش سروری با مدیر عامل بیمه مرکزی ایران در پنل تخضضی نمایشگاه فینکس
۲۳ مرداد ۱۴۰۳ / اخبار بیمه

حضور خاص بیمه‌دات‌کام در فاینکس ۲۰۲۴؛ حامی گفت‌وگوهای تخصصی با مدیران ارشد صنعت مالی و بیمه

شانزدهمین نمایشگاه بین‌المللی بورس، بانک، بیمه (FEX)، با حضور پررنگ و خاص بیمه‌دات‌کام در کنار دیگر برندهای مطرح در عرصه صنعت مالی بیمه در نمایشگاه بین‌المللی تهران از تاریخ ۱۹ الی ۲۲ مرداد

افزایش چشمگیر قیمت‌ها از ۲۳ تیر
۲۳ تیر ۱۴۰۳ / بدهی خودرو / اخبار بیمه

جدول نرخ جدید جریمه‌های رانندگی ۱۴۰۳، افزایش چشمگیر قیمت‌ها از ۲۳ تیر

معاون عملیات ترافیک پلیس راهور فراجا، سردار محمدباقر سلیمی، از اجرای جدول جدید تخلفات رانندگی پس از به‌روزرسانی سامانه‌های هوشمند از ۲۳ تیرماه ۱۴۰۳ خبر داد. در خردادماه سال جاری پس از بررسی‌های

فرم ارسال دیدگاه پیرامون این مطلب

عضویت در خبرنامه برای اطلاع از تخفیف های ماهانه در خبرنامه بیمه دات کام عضو شوید